У сучасному суспільстві дитина користується такою владою, якої у неї ніколи не було за всю історію людства. Сучасні батьки не шкодують сил і коштів на здоров'я дітей, комфорт, гігієну, виховання, розваги.

У процес виховання дитини все більш активно втручаються такі фактори, як телебачення, рекламна субкультура, психологія споживання, які відтепер є, хочемо ми цього чи ні, поряд із впливом сім'ї і школи складовим елементом формування особистості дитини. Багато говорять про негативний вплив «нових вихователів» на дитячу психіку, і, тим не менш, заперечувати існування цього впливу в наші дні просто неможливо. В середньому дитина проводить біля телевізора близько двох годин на день, і від 10 до 15% цього часу (залежно від країни) вона дивиться саме рекламу.

У результаті образи, пов'язані з назвами відомих марок, легко входять в його свідомість, а оскільки сьогодні ми живемо в період диверсифікації марок - коли під однією маркою випускається все більша кількість товарів широкого вжитку, - ці марки можуть повністю заповнити весь її життєвий простір. Так, лялька Барбі - вже не просто іграшка, а свого роду розпізнавальний знак, який можна знайти на зошитах, пеналах, ранцях, постільній білизні. Пізніше вона ж впливає на формування естетичних критеріїв дитини та її стандартів краси.

Якщо підсумувати вищесказане, то виходить, що, з одного боку, сьогодні дитина, хоча й не має власними засобами, володіє високою купівельною спроможністю, а з іншого боку, придбання товарів широкого вжитку, до яких відносяться і окуляри, відіграє істотну роль для затвердження його статусу в групі і визначення соціальної ролі.

Що оптика може запропонувати дітям?

Діти різного віку вибирають для себе різні окуляри. За даними журналу «Eyecare Business», малюки у віці до 6 років віддають перевагу яскравим кольорам (рожевий, жовтий, червоний, ліловий) і з задоволенням надягають окуляри, які носять імена улюблених персонажів мультфільмів або назви комп'ютерних ігор.

Діти від 7 до 10 років вже менш схильні до різнобарвним «карамельним» оправам. Знайомі імена - Гаррі Поттер, Сімпсони - ще є для них таким собі «авторитетом», однак до списку пріоритетних марок додаються назви, підчерпнуті з реклами і розмов з однолітками, спортивні бренди, марки молодіжного одягу. Колір в цьому віці не має такого значення, як для молодших дітей, а ось форма починає відігравати суттєву роль. Більшість оптиків кажуть, що вже в цьому віці окуляри традиційної круглої форми часто відторгаються дітьми, які воліють оправи «як у великих» - овальні, прямокутні, часто оригінальної геометричної форми.

Діти від 10 до 14 років в більшості своїй великі модники, що розбираються в моді - принаймні в підліткової - не гірше, а часом і краще своїх батьків. Вони орієнтуються в останніх модних тенденціях і знають актуальні кольори і форми сезону. Чимале значення для них мають марки, проте важливу роль відіграє і дизайн. Багато підлітків вже в цьому віці підходять до вибору окулярів як до засобу створення індивідуального образу. Цю тенденцію давно помітили провідні виробники оправ і сонцезахисних окулярів, активно включають у свої колекції дитячі та підліткові моделі. Одне з останніх свідчень цьому - випуск колекції «Ray-Ban Junior», призначеної для дітей та підлітків.

Зараз є і така можливість, як пропозиція для дитячих очок нових видів очкових лінз. Так, на ринку все в більшому обсязі пропонуються фотохромні лінзи для дітей. У наші дні все більше батьків стурбовані захистом очей дітей від шкідливого впливу ультрафіолетового випромінювання, але далеко не всі готові придбати своїй дитині кілька пар окулярів одночасно, так як дитячі окуляри вимагають частої заміни, пов'язаної як з швидким зростанням дитини, так і з особливостями його активного способу життя. Фотохромні полікарбонатні лінзи виявляються оптимальним вибором для багатьох батьків.Ще один новий сегмент ринку дитячих засобів корекції зору - окуляри з прогресивними лінзами. Нові розробки виробників прогресивних лінз дозволяють вставляти їх навіть у невеликі за розмірами дитячі оправи.